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榜单内参∣“2024年度艺术涂料流量头部品牌TOP10”正式发布

发布时间：2025-01-23 15:58:15 丨 浏览次数：

　　■本榜单依据抖音短视频账号矩阵、抖音直播常态化、抖音本地生活、抖音线上引流、小红书种草、视频号传播、淘宝天猫电商活跃度等维度综合评选的2024年度10个艺术涂料流量头部品牌企业。

　　■“2024年度艺术涂料流量头部品牌TOP10”榜单品牌企业分别为嘉宝莉艺术涂料、卡百利、意库马&乔瓦尼、立邦魔术漆、三棵树艺术漆、蒙太奇、路易诗兰、荷兰蔻帝、Novacolor、本杰明·摩尔。

　　■按区域分布统计，在10个上榜品牌当中，广东7个，上海2个，福建1个。广东包括嘉宝莉艺术涂料、卡百利、意库马&乔瓦尼、蒙太奇、路易诗兰、Novacolor、本杰明·摩尔；上海包括立邦魔术漆、荷兰蔻帝，福建包括三棵树艺术漆。

　　■本榜单编制中心——《艺术涂料内参》郑重承诺：本榜单仅以行业研究为目的，在排名过程中未与候选企业进行任何商业合作。与此同时，在编制过程中难免有品牌疏漏，冒贻笑大方之虞,与大家交流,权当抛砖引玉,还望批评指正。

　　12月27日，艺术涂料细分领域专开云真人业新媒体——《艺术涂料内参》正式发布“2024年度艺术涂料流量头部品牌TOP10”榜单。这是《艺术涂料内参》首次推出“艺术涂料流量头部品牌”榜单。该榜单依据抖音短视频账号矩阵、抖音直播常态化、抖音本地生活、抖音线上引流、小红书种草、视频号传播、淘宝天猫电商活跃度等维度综合评选的2024年度艺术涂料领域10个流量头部品牌企业。

　　“2024年度艺术涂料流量头部品牌TOP10”榜单品牌企业分别为嘉宝莉艺术涂料、卡百利、意库马&乔瓦尼、立邦魔术漆、三棵树艺术漆、蒙太奇、路易诗兰、荷兰蔻帝、Novacolor、本杰明·摩尔。

　　流量时代‌是指互联网和社交媒体兴起后，流量成为衡量一个平台、内容或个人影响力的重要指标的时代。在这个时代，流量不仅代表了用户的关注度和活跃度，还直接影响到内容的传播范围和商业价值。

　　近年来，新媒体流量平台发展迅猛。根据该机构发布的《2024年新媒体生态盘点报告》，抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书在2024年前10月月平均活跃用户规模分别为7.86亿、4.86亿、4.39亿、2.16亿、2.14亿，尽管小红书的月平均活跃用户规模排在第五位，但其增长速度却排名第一，同比增长11.9%，其次是抖音，月度活跃用户同比增长8%。‌

　　另外，根据第三方研究机构QuestMobile发布的2024年中国移动互联网半年报告。数据显示，中国移动互联网线上娱乐需求旺盛，多数场景均保持增长态势，短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域。其中，短视频月活跃用户数已经达到9.89亿。此外，截至2024年6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8％，上半年新增用户主要来自一线城市，一线％。

　　以抖音平台为例，截至2024年12月，抖音的月活跃用户数已经超过8亿‌‌。此外，抖音的国际化版本TikTok的月度活跃用户数也超过了15.82亿‌。另外，抖音的用户活跃度和增长趋势显著。年龄结构方面，抖音的主力用户群体已经从18岁到24岁上升到了24岁到30岁，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

　　目前我国短视频市场格局稳定，已形成由抖音、快手及相关产品矩阵组成的竞争格局。抖音、快手稳居第一梯队；其中抖音以超过 40% 的市场份额位居第一，快手和微信视频号则分别占据 20% 和 15% 的市场份额。

　　另以小红书平台为例，小红书商业动态发布的数据显示，截至2024年6月，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿；其中，约半数用户在一二线城市，女性用户占七成。另外，在小红书3亿月活用户中，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一二线万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。

　　可以说，“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”，使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性，成为培育、渗透消费者的主阵地。

　　目前，抖音+小红书这两大平台是各大艺术涂料品牌的流量投放主阵地，抖音主打品牌招商+直播卖货，包括抖音短视频、抖音直播、抖音本地生活等等；小红书主打种草，包括明星IP联名、制造话题、培育粉丝等等。‌

　　榜单显示，“2024年度艺术涂料流量头部品牌TOP10”榜单品牌企业分别为嘉宝莉艺术涂料、卡百利、意库马&乔瓦尼、立邦魔术漆、三棵树艺术漆、蒙太奇、路易诗兰、荷兰蔻帝、Novacolor、本杰明·摩尔。

　　嘉宝莉艺术涂料——小红书艺术涂料品类第一。作为最早推广艺术涂料的品牌之一，嘉宝莉是艺术涂料品类先行者，也是领先者。2023年获得最受消费者欢迎产品奖，2024年连续五年蝉联艺术涂料领域的单项冠军。在流量平台布局方面，2024年，嘉宝莉全面出击，在C端实现了全方位、多维度的品牌扩张。

　　目前嘉宝莉艺术涂料已组建了强大的抖音短视频账号矩阵，实现了抖音直播常态化运营，同时进军抖音本地生活赛道（含抖音团购项目），在艺术涂料行业名列前茅，小红书平台更是做到“小红书艺术涂料品类第一”，种草、明星IP联名、话题互动等活动风生水起......无论小红书斩获艺术涂料影响力第一品牌，还是在抖音团购项目登榜全国前三，这背后是嘉宝莉对数字化营销趋势的精准把握，以及对直播、短视频等新兴营销方式的不断创新和探索。2024年，嘉宝莉一举夺得了“双十一1.8亿、小红书TOP1、抖音TOP3”等骄人业绩，以锐不可挡之势横扫各大流量平台，硕果累累。

　　卡百利——2024天猫11“艺术涂料类”销售冠军。作为艺术涂料行业开拓者、拓荒者，早在2020年，卡百利就与抖音、阿里巴巴签约合作，不断深耕数字化新零售。2021年，卡百利正式入驻天猫；2023年，卡百利又与抖音、红书、百度等优质流量平台达成新一轮合作，重金打造“涂料界最强媒体矩阵——天团组合”，全矩阵赋能，全链条打通，全时空助阵，布局全网推广渠道，多举措持续强化品牌力，打造“高端艺术涂料墙面定制IP”，提升顾客体验及销售转化，助力线+门店打造成交闭环，赋能经销商伙伴线月，卡百利联合“交个朋友”罗永浩强强联合，火出了圈，火上热搜！数据显示，罗永浩亲测卡百利520超级品牌日爆款产品，多项福利优惠引爆直播间，现场金句频出，累计观看次数553W+，观看人数220W+，人气高涨。2024年天猫双11，卡百利再次拿下涂料销售榜前三甲+“艺术涂料类”销售冠军，从2022年-2024年，卡百利已经连续3年夺得天猫双11涂料销售榜前三甲，艺术涂料销售额第一名。

　　今年3月，2024意库马［一招抖商］抖音营销特训营登陆佛山，辐射全国重要区域市场；5月，《一招领航》意库马抖音实战训练营二期在浙江杭州成功举办；6月，“动起来—2024意库马品牌赋能行动会”誓师大会成功举行；此外，为了进一步提升意库马品牌在抖音平台上的影响力和吸引力，意库马艺术涂料总部不断输出高质量的短视频内容。在布局抖音本地生活赛道方面，意库马也初显成效。

　　近年来，蒙太奇艺术涂料不断加大在抖音、小红书、视频号等流量平台的投入力度，由蒙太奇副总裁吕芳方女士亲自带队，组建了强大的新媒体运营团队，其中，其打造的“艺术涂料最美老板娘”IP成功出圈，为业界所津津乐道。数据显示，在“艺术涂料最美老板娘”直播间，无论是观看人数，还是粉丝互动程度均在艺术涂料行业名列前茅。

　　2024年，蒙太奇一场又一场的全开云真人国大促活动令人目不暇接，如3月家装节抖音团购盛宴、5.1嗨购季、狂欢618全国促销活动、中秋国庆双节全国大派送活动、双11补贴季活动、感恩15载·跨年大促活动等等，面对竞争激烈的市场环境，蒙太奇深知传统策略的局限性，因此果断拥抱新媒体浪潮，特别是抖音本地生活等新兴平台。通过总部专业团队的精心布局与创始人个人IP的塑造，蒙太奇不仅成功带动了全国范围内上百家经销商的积极参与，更在品牌与市场的双重维度上实现了共赢。新媒体以其独特的魅力，成为蒙太奇连接消费者、传递品牌故事的重要桥梁，并且带来了实实在在的业绩增长。

　　5月份，经过两个月的积极筹备，路易诗兰抖音本地生活于5月15日11点正式开播，开播当天，路易诗兰斩获抖音“全国品牌专卖榜第4名”，5月16日，在持续的努力下，路易诗兰打败了全国同时期直播的各类品牌，斩获抖音“全国品牌专卖榜第1名”！另外，今年5月，在电商布局方面，路易诗兰与京东达成战略合作，“路易诗兰官方旗舰店”正式上线 ，实现了新的突破。随着流媒体时代的到来，路易诗兰通过抖音等高流量平台，不仅极大地拓宽了品牌的市场触达面，同时成功吸引了大量潜在客户的关注，显著提升了品牌知名度和美誉度。